Si vous êtes en train de faire l'effort de trouver les mots clés SEO les plus pertinents pour créer votre stratégie de référencement naturel, vous avez peut-être entendu parler des mots clés longue traine.

Souvent méconnus ou sous-exploités, les mots clés longue traine peuvent vous permettre de faire décoller votre stratégie beaucoup plus rapidement que prévu.

Qu’est-ce qu’un mot clé longue traine ? A quoi servent-ils dans votre stratégie SEO ? Comment les identifier ? Explications.

Qu’est-ce qu’un mot clé longue traine ?

On parle de mot clé de longue traine pour désigner une requête SEO composée de plusieurs mots et qui est souvent peu concurrentielle et/ou peu volumétrique.

En pratique, vous pouvez considérer qu’un mot-clé composé de plus de trois mots et très souvent un mot-clé longue traine. 

Un mot-clé longue traine est très souvent rattaché à un autre mot clé souvent plus large et/ou plus volumétrique et/ou plus difficile à atteindre.

Par exemple, mettons que vous souhaitez vous positionner sur le mot clé “création d’entreprise”. Vous avez identifié ce mot-clé comme étant très intentionniste pour vous. Vous allez alors vouloir publier une page qui aura vocation à se positionner sur ce mot-clé.

Pour autant, vous faites face à trois contraintes :

• il y a beaucoup de volume sur ce mot-clé, 
• il reste tout de même très générique,
• et il y a surtout beaucoup de concurrence. 

C’est la raison pour laquelle vous allez commencer à vous intéresser aux mots clés longue traine.

Vous allez alors faire une analyse sémantique et vous rendre compte qu’il existe certains mots-clés qui gravitent autour du même nuage sémantique, qui traduisent la même intentionnalité, qui sont plus spécifiques - et donc souvent moins volumétriques - mais beaucoup plus faciles à aller chercher.

 Prendre le temps d’identifier des mots-clés longue traine pourrait vous amener à identifier le mot-clé suivant : “création d’entreprise pour les chômeurs de moins de 60 ans”.

Ceci est un exemple de mot clé longue traine qui pourrait tout à fait ressortir de la construction de votre stratégie SEO. Il est beaucoup moins volumétrique que le mot-clé “création d’entreprise”, il correspond à votre cible et il est évidemment beaucoup moins concurrentiel.

C’est donc un premier sujet sur lequel il peut être pertinent de vous positionner.

Pour aller plus loin, renseignez-vous sur l'importance du volume de recherche des mots-clés.

A quoi servent les mots clés de longue traine dans votre plan SEO ?

Parmi les nombreux avantages liés au fait de prendre le temps de construire une stratégie longue traine, il me semble qu’il y en a 3 sur lesquels on peut prendre le temps de s’attarder 2 minutes.

Vous positionner rapidement

Les mots clés de longue traine vont vous permettre de vous positionner très rapidement sur des mots clés avec peu de volume et peu de difficulté. 

En effet, il s’agit souvent de sujets qui n’ont jamais été traités spécifiquement. 

Pour reprendre mon exemple ci-dessus, il y a des dizaines de sites qui ont décidé d’écrire sur la création d’entreprise, mais combien de sites ont pris le temps d’écrire un article dédié à la création d’entreprise pour les chômeurs de moins de 60 ans ? Potentiellement personne ! Et si c’est le cas, la concurrence sera tout de même beaucoup moins rude.

En sélectionnant ces requêtes longue traine, vous allez pouvoir arriver n°1 sur certaines requêtes et générer du trafic très rapidement, même si vous venez juste de créer votre site internet.

Les mots clés longue traine sont donc extrêmement stratégiques dans le cadre de la construction de votre stratégie SEO ! 

L’erreur la plus commune est de se concentrer uniquement sur les mots clés principaux, alors même qu’ils sont souvent difficiles à atteindre et qu’il vaut mieux viser quelques mots clés de longue traine pour commencer à drainer du trafic sur son site.

Propulser vos autres pages

Le premier point cité implique le second. Les mots-clés longue traine vont vous permettre d’arriver dans le top 10 avec certains mots-clés, de commencer à générer du trafic, et surtout de propulser les autres pages de votre cocon sémantique grâce au maillage interne.

En effet, le maillage interne permet de distribuer la puissance des pages les unes avec les autres. 

Mettons que la page A commence à bien se positionner et générer du trafic. Sur la page A, il y a un lien vers la page B et un lien vers la page C. Les pages B et C vont alors bénéficier de la puissance SEO de la page A, ce qui va améliorer leurs positions respectives ! Magique non ? 

Affiner votre audience

En visant des mots-clés longue traine, vous allez également affiner votre audience et amener sur votre site un trafic plus qualifié. 

Sur le papier, les mots-clés les plus volumétriques attirent évidemment, mais en pratique ce sont souvent des mots un peu fourre-tout, qui amènent du trafic plus ou moins qualifié.

En recentrant votre effort sur des mots-clés moins volumétriques mais plus précis et 100% liés à votre audience, vous vous assurez un trafic plus qualifié. Votre taux de conversion sera probablement plus élevé que si vous avez visé des mots-clés plus volumétriques.

Comment trouver les mots clés longue traine ? 

Pour trouver les mots clés longue traine vous allez devoir utiliser un outil SEO vous permettant de déterminer le volume de recherche de toutes les requêtes réalisées sur internet. 

Pour cela vous pouvez utiliser un outil gratuit comme Keyword Planner ou Google Trend, ou un outil payant comme Ahrefs ou SEM Rush, qui vont vous permettre de visualiser les dérivés du mot clé principal que vous aviez initialement en tête.

Gardez à l’esprit que seuls les outils payants vous permettront de connaître le niveau de difficulté d’un mot clé, et donc de pouvoir identifier à coup sûr un mot clé longue traine.

Pour rappel, un mot clé longue traine doit être :

• spécifique,
• peu volumétrique,
• et très peu concurrentiel.

Pour aller plus loin - vous pouvez également prendre le temps d’observer vos clients et/ou vos concurrents pour récupérer des tonnes d’idées de mots-clés longue traine. En savoir plus sur les leviers pour trouver les mots-clés de sites concurrents.

Vous avez désormais toutes les cartes en main pour trouver les mots clés longue traine pertinents pour votre business qui vont vous permettre de faire décoller votre stratégie SEO !