White hat SEO : le guide complet

bases du seo Oct 17, 2023

Dans le déploiement d’une stratégie SEO il y a ceux qui veulent aller très vite en prenant des risques, et ceux qui préfèrent voir long terme mais s’assurer de construire des fondations solides pour être certains que ça ne s’écroulera pas du jour au lendemain.

Alors dans quel camp se situe le white hat en SEO ? Quelles sont les techniques de white hat en SEO ? Quels sont les exemples les plus connus ? Explications.

En résumé : 

  • on parle de white hat quand un site respecte à 100% les recommandations SEO données par Google
  • un site 100% white hat n'aura jamais de pénalité SEO
  • c'est la manière la plus long-terme de faire du SEO
 

Qu'est-ce que le White Hat SEO ?

Pour une compréhension approfondie, commençons par définir ce qu'est le white hat SEO. 

Le white hat SEO implique une conformité rigoureuse aux meilleures pratiques en matière de référencement, assurant ainsi que votre site web ne court aucun risque de sanctions

En effet, plusieurs fois par an, Google fait évoluer son algorithme. À chaque modification de l’algorithme, certains nouveaux comportements sont valorisés, et d’autres sont pénalisés.

Si votre site est pénalité, vous risquez gros car cela peut aller jusqu’à la désindexation de votre site (=suppression des résultats de recherche).

Il s'oppose au black hat SEO, qui utilise des techniques contraires aux directives de Google et qui risque des sanctions sévères en cas de découverte. Entre ces deux approches, existe également le grey hat, qui navigue entre les deux mondes, empruntant des éléments aux deux philosophies.

Le white hat SEO est une stratégie qui mise sur la construction d'une réputation solide pour votre site web

Au lieu de chercher des raccourcis temporaires pour atteindre un classement élevé dans les résultats des moteurs de recherche, le white hat privilégie des méthodes durables et éthiques. Cela signifie qu'il s'engage à : 

  • suivre les directives des moteurs de recherche, 
  • à fournir une expérience utilisateur exceptionnelle et 
  • à offrir un contenu de qualité.

En fin de compte, le white hat SEO vise à établir un site web qui résiste à l'épreuve du temps et qui continue à prospérer, même face aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.

Quels sont les avantages du White Hat SEO ?

Faire du white hat SEO implique nécessairement que les résultats mettront plus de temps à être visibles car vous respectez en réalité le principe de base du SEO = vous allez faire en sorte que vos pages arrivent naturellement à bien se positionner.

Lorsque vous faites du black hat, vous usez de stratagèmes pour arriver artificiellement à bien vous positionner. Tant que vous n’êtes pas repéré tout se passe bien, mais le jour où c’est le cas c’est trop tard, votre site est sanctionné et ça sera très compliqué à rattraper.

Pour schématiser, le white hat en SEO correspond au bon élève qui étudie sérieusement, alors que le black hat correspond au mauvais élève qui décide de ne pas réviser et de tricher. Il prend un risque, il le sait, s’il ne se fait pas repérer il a gagné beaucoup de temps par rapport à son camarade qui a passé beaucoup de temps à réviser. En revanche s’il se fait prendre c’est un zéro pointé. 

Si vous souhaitez construire un canal d'acquisition solide pour les années à venir, je ne peux que vous recommander d’adopter une stratégie de white hat SEO. 

Quelles différences entre white hat, black hat et grey hat ?

Pour mieux comprendre le white hat SEO, il est essentiel de comparer et de contraster ces trois approches du référencement.

White hat SEO vs. black hat SEO

Le white hat SEO se caractérise par le strict respect des directives des moteurs de recherche. 

En revanche, le black hat SEO repose sur l'utilisation de stratagèmes pour artificiellement améliorer le classement des pages. 

On pourrait résumer : 

  • white hat = long-terme
  • black hat = court-terme

Les pratiques du black hat SEO peuvent s'avérer coûteux à long terme. Lorsque les moteurs de recherche découvrent ces pratiques, ils imposent des sanctions, qui peuvent inclure la perte de classement, des pénalités financières, voire la suppression complète du site des résultats de recherche.

White hat SEO vs. grey hat SEO

Le grey hat représente un compromis entre le white hat et le black hat. Il utilise des tactiques plus risquées que le white hat, mais moins trompeuses que le black hat. Cependant, il comporte encore des risques de sanctions.

Le grey hat peut sembler attrayant en raison de son potentiel de gains rapides, mais il reste dans une zone grise où les moteurs de recherche peuvent toujours imposer des sanctions. Les sites web qui empruntent cette voie doivent être prêts à en supporter les conséquences potentielles.

Les 10 meilleures techniques de white hat SEO

Explorons maintenant plus en détail les dix techniques les plus efficaces de white hat pour optimiser votre site web.

#1 Créer du contenu de qualité

Le contenu unique et de qualité est au cœur du white hat SEO. Évitez le bourrage de mots-clés, gardez à l'esprit l'intention de recherche de l'utilisateur, et assurez-vous de répondre à ses besoins.

La création de contenu de qualité est un élément clé du white hat SEO. Cela va au-delà de la simple production de textes riches en mots-clés. Il s'agit de créer un contenu informatif, utile et engageant qui répond aux besoins et aux questions de vos visiteurs. Le contenu de qualité attire naturellement l'attention, encourage le partage et crée une expérience positive pour les utilisateurs.

#2 Avoir un site très rapide

La vitesse du site web est essentielle pour offrir une expérience utilisateur optimale. L'optimisation de la vitesse de chargement peut également améliorer le classement dans les résultats des moteurs de recherche.

Un site rapide est non seulement apprécié par les utilisateurs, mais aussi par les moteurs de recherche. Les pages qui se chargent rapidement fournissent une expérience utilisateur supérieure, ce qui se traduit par des taux de rebond plus faibles et des temps de session plus longs. De plus, les moteurs de recherche tiennent compte de la vitesse de chargement lors du classement des sites.

#3 Obtenir des backlinks qualitatifs

Obtenir des backlinks de qualité de manière naturelle est crucial pour renforcer l'autorité de votre site. Vous pouvez les obtenir par le biais de :

  • partenariats,
  • témoignages clients, et
  • d'autres méthodes légitimes.

Les backlinks sont essentiels pour le SEO, mais il est crucial de privilégier la qualité sur la quantité. Les backlinks de qualité proviennent de sources pertinentes et fiables. Ils renforcent l'autorité de votre site et signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance.

#4 Utiliser des headings pertinents

Des balises headings bien construites et informatives aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page, ce qui peut améliorer son classement.

Les balises méta, telles que les balises de titre et de description, jouent un rôle crucial dans la communication avec les moteurs de recherche. Elles fournissent un aperçu du contenu de la page et influencent les taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche. En rédigeant des balises informatives, vous améliorez la visibilité de votre site et incitez davantage d'utilisateurs à cliquer sur vos liens.

#5 Optimiser les images

L'optimisation des images, y compris la taille appropriée et l'ajout de balises alt, contribue à une meilleure expérience utilisateur et à un meilleur classement.

Les images ajoutent de la valeur à votre contenu, mais elles peuvent également ralentir le chargement de la page si elles ne sont pas optimisées. Veillez à compresser vos images pour réduire leur taille sans compromettre la qualité. De plus, ajoutez des balises alt descriptives aux images pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel de la page.

#6 Construire le maillage interne

Les liens internes bien placés aident les visiteurs à naviguer efficacement sur votre site et à explorer davantage de contenus pertinents.

Les liens internes (= le maillage interne) sont un moyen puissant d'améliorer l'expérience utilisateur tout en renforçant la structure de votre site.

Lorsque vous créez du contenu, assurez-vous d'inclure des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site. Cela permet aux visiteurs de découvrir plus de contenu qui les intéresse, tout en indiquant aux moteurs de recherche les relations entre les différentes pages de votre site.

#7 Avoir un site 100% lisible sur mobile

La compatibilité mobile est essentielle, car les moteurs de recherche privilégient les sites adaptés aux appareils mobiles. 

Aujourd'hui, de plus en plus d'utilisateurs accèdent à Internet depuis des appareils mobiles, tels que smartphones et tablettes. Par conséquent, les moteurs de recherche valorisent les sites web qui offrent une expérience mobile conviviale. Assurez-vous que votre site est réactif, c'est-à-dire qu'il s'adapte automatiquement à la taille de l'écran de l'utilisateur, pour garantir une expérience optimale sur tous les appareils.

#8 Utiliser des données structurées

L'ajout de données structurées à votre site peut améliorer la présentation de vos résultats dans les moteurs de recherche et augmenter la visibilité.

Les données structurées, également appelées balisage sémantique, aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site et à l'afficher de manière plus informative dans les résultats de recherche.

Cela peut augmenter la visibilité de votre site et améliorer la convivialité de ces résultats. Vous pouvez utiliser le balisage structuré pour marquer des éléments tels que des avis, des recettes, des événements, et bien plus encore.

#9 Avoir un site clean techniquement

Identifiez et corrigez régulièrement les erreurs techniques, telles que les liens brisés et les pages d'erreur 404, pour maintenir une expérience utilisateur optimale.

Les erreurs techniques, telles que les liens brisés, les pages d'erreur 404 et les problèmes d'indexation, peuvent nuire à l'expérience utilisateur et au classement de votre site. Il est essentiel de surveiller régulièrement ces problèmes et de les corriger dès qu'ils sont détectés.

Les moteurs de recherche apprécient les sites web bien entretenus et fonctionnels.

#10 Analyse et suivi des performances

Surveillez régulièrement les performances de votre site à l'aide d'outils d'analyse et apportez des ajustements en fonction des données collectées.

L'analyse des performances est une étape cruciale du processus de SEO. Il vous permet de comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site, quel contenu est le plus populaire, et où des améliorations sont nécessaires.

En utilisant des outils d'analyse, comme la Search Console, vous pouvez collecter des données précieuses pour orienter vos efforts d'optimisation. Sur la base de ces informations, apportez des ajustements pour améliorer constamment les performances de votre site.

En conclusion, le white hat SEO privilégie la durabilité, la conformité aux règles et la confiance des utilisateurs.

Bien que cela puisse prendre plus de temps pour voir des résultats, cette approche est essentielle pour construire des bases solides qui garantissent le succès à long terme de votre site web. 

En respectant les bonnes pratiques SEO et les techniques de white hat SEO, vous pouvez bâtir un canal d'acquisition solide pour les années à venir, renforçant ainsi la présence de votre site dans le paysage en constante évolution de la recherche en ligne. 

Le white hat SEO est un investissement dans l'avenir de votre site, pour vous assurer qu'il reste toujours un actif précieux.

Sandra Nussbaum


Experte en marketing digital depuis 8 ans, j’ai accompagné plus de 50 start-ups et indépendants dans l’acquisition de nouveaux clients.

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