Le cloacking en SEO : définition, enjeux et risques

Parmi les bonnes pratiques SEO à respecter pour être certain d’éviter toute sanction, s’il y a bien une technique que je ne vous recommande pas, c’est le cloaking ! Ou alors, vraiment à vos risques et périls. 

Qu’est-ce que le cloaking ? Comment ça fonctionne ? Quel est l’intérêt du cloacking en SEO ? Quelles sont les sanctions encourues ? Explications.

Quelle est la définition du cloacking ?

Le principe du cloacking est simple : manipuler le robot d’indexation en lui présent une version de votre site qui n’est pas la version présentée aux utilisateurs. Vous pouvez donc imaginer qu’une page de votre site s’affiche différemment en fonction de qui vient sur le site.

C’est comme si vous pouviez claquer des doigts et présenter une chambre rangée lorsque vos parents passent devant la porte. Magique non ?

Si magique que cette technique de dissimulation est sanctionnée par les moteurs de recherche, elle est considérée comme étant du black hat SEO.

Pourquoi certains sites font du cloaking ?

Le fait d’afficher une page différente en fonction de si vous avez affaire à un robot ou un utilisateur vous permet de ne pas faire de compromis entre leurs besoins respectifs : 

• Un utilisateur a besoin d’un texte aéré, pas trop lourd à lire, avec de belles images, etc.
• Le robot d’indexation a besoin de beaucoup de texte avec des mots-clés, peu d’images, etc. 
  

En affichant une page différente pour chaque grâce au cloacking, vous vous assurez de leur donner à chacun exactement ce qu’ils veulent.

C’est une façon de réconcilier SEO et UX très facilement, ce qui explique que certains sites prennent le risque d’utiliser le cloacking.

Comment fonctionne le cloacking ? 

Il existe plusieurs méthodes pour faire du cloackink.

Tout réside notamment dans le fait de savoir si c’est un utilisateur ou si c’est un robot qui arrive sur votre site. Pour cela vous pouvez utiliser le User Agent ou l’adresse IP. 

Pendant quelques années, certains faisaient du cloaking en ajoutant du texte en blanc sur fond blanc à la fin de leur contenu. Cette technique est désormais proscrite car Google est tout à fait capable de repérer cette supercherie. 

Bon à savoir - certaines techniques de cloacking sont tolérées, notamment l’obfuscation de liens. C’est une technique qui consiste à cacher des liens au robot d’indexation - notamment des pages qui sont sans intérêt SEO. Cela permet de conserver du budget de crawl et de ne pas distribuer inutilement du link juice.

Quelles sont les sanctions encourues ?

Si Google repère que vous faites du cloacking sur votre site, vous allez nécessairement vous prendre une pénalité. La ou les pages sur lesquelles vous faites du cloacking seront pénalisées, mais si ce n’est pas un cas isolé vous risquez de vous prendre une pénalité sur l’intégralité de votre site ! 

C’est la raison pour laquelle je vous déconseille de faire du cloacking sur votre site. Vous prenez le risque de voir votre trafic disparaître du jour au lendemain.

Quelles sont les alternatives au cloacking ?

Au lieu de risquer des sanctions en utilisant le cloaking, il existe des alternatives plus sûres pour optimiser votre site web pour les moteurs de recherche tout en offrant une excellente expérience utilisateur. Voici quelques stratégies que vous pouvez mettre en œuvre :

1. Optimisation du contenu : Assurez-vous que votre contenu est bien optimisé pour les moteurs de recherche. Cela inclut l'utilisation de mots-clés pertinents, la création de titres et de meta-descriptions accrocheurs, et la structuration de votre contenu avec des balises HTML appropriées.
2. Site responsive : assurez-vous que votre site s'ajuste automatiquement aux différents types d'appareils et aux besoins des utilisateurs. Cela garantira une expérience utilisateur optimale, quel que soit le dispositif utilisé.
3. Images optimisées : utilisez des images optimisées pour le web afin de réduire le temps de chargement de votre site. Les images lourdes peuvent ralentir la vitesse de chargement, ce qui peut nuire à l'expérience utilisateur.
4. Contenu de qualité : produisez un contenu de haute qualité qui répond aux besoins de vos visiteurs. Les moteurs de recherche valorisent le contenu informatif, pertinent et unique.
5. Suivi et analyse : utilisez des outils d'analyse pour surveiller la performance de votre site et ajuster votre stratégie en conséquence. Cela vous permettra de suivre l'évolution de votre classement et d'identifier les domaines qui nécessitent des améliorations.

Conclusion

Le cloaking est une pratique risquée en matière de SEO, qui peut entraîner des sanctions sévères de la part des moteurs de recherche. Au lieu de chercher des moyens de tromper les algorithmes, concentrez-vous sur l'optimisation de votre site web de manière transparente et conforme aux directives.

En suivant les bonnes pratiques de SEO, vous pourrez améliorer votre classement dans les résultats de recherche tout en offrant une expérience utilisateur exceptionnelle.

Il est essentiel de comprendre que le référencement naturel est un domaine en constante évolution, et les pratiques de cloaking ne sont pas durables à long terme. En misant sur des approches plus éthiques et durables, vous mettrez en place une base solide pour la croissance de votre site web.