Position d’un mot clé en SEO : tout savoir

Le positionnement des mots-clés est l’enjeu final d’une stratégie SEO. Il est donc important de comprendre exactement ce que signifie concrètement la position d’un mot-clé, et surtout les raisons pour lesquelles il est important de consacrer du temps à l’amélioration et à la surveillance de la position de vos mots clés.

Qu’est-ce que la position d’un mot-clé ? Pourquoi la surveiller avec attention ? Quels sont les outils qui permettent d’assurer le suivi de la position de vos mots-clés ? Explications.

Position d’un mot clé : définition

A partir du moment où vous publiez un contenu, vous allez faire en sorte que ce dernier soit indexé par Google. 

Une fois que votre contenu est indexé, il va se positionner sur une ou plusieurs requêtes, qu’on appelle également mot-clé. 

Chacune de ses requêtes sera associée à une position dans les résultats de recherche, c’est-à-dire un ordre d’apparition. 

Par exemple, si votre position sur Google sur le mot-clé “location de voiture” est 3, cela signifie que vous êtes le troisième résultat à apparaître naturellement lorsque quelqu’un fait cette recherche. On oppose le fait d'apparaitre naturellement, du fait de payer pour apparaitre (annonces payantes Google Ads). 

Par exemple, sur cette requête, c'est Sixt qui est position n°1 sur la requête "location de voiture", Getaround est position 2 et Avis est position 3.

De la même manière si la position de votre mot-clé est 11, vous êtes dans les premiers résultats à apparaître sur la page 2 des résultats de recherche lorsque quelqu’un fait cette recherche.

Quelle est l’importance de la position d’un mot-clé ? 

La position d’un mot-clé joue un rôle énorme sur le trafic que vous allez pouvoir espérer obtenir sur votre site internet.

Plus votre position est proche de 1, plus vous êtes allez apparaitre haut dans les résultats de recherche, et plus vous aurez de trafic sur votre site. 

Par exemple, si vous êtes n°1, vous allez réussir à capter environ 30% des utilisateurs qui font cette recherche sur Internet.

Voici un graphique qui illustre parfaitement le % de trafic que vous pouvez capter en fonction de votre position dans les résultats de recherche. 

Vous voyez bien que plus votre position sur un mot-clé est élevée, moins vous allez obtenir de trafic sur votre site.

Comment connaître votre position sur un mot-clé ? 

Il est tout à fait possible d’utiliser des outils pour gagner du temps. Je vous en présente un peu plus bas dans cet article. 

Mais voici un moyen encore plus rapide (et gratuit) de vous faire une conviction.

Il vous suffit d’ouvrir une fenêtre de navigation privée et de taper dans la barre de recherche Google le mot-clé sur lequel vous cherchez à connaître votre position moyenne. 

Les résultats de la SERP vont s’afficher. Vous ne devez pas compter les résultats payants (ceux qui contiennent le petit bandeau “annonce”. 

Vous n’avez ensuite qu’à compter le nombre de sites qui apparaissent avant le vôtre. 

Exemple de suivi du positionnement d’un mot-clé avec ce mécanisme : 

Cette technique me permets immédiatement de connaître ma position sur Google sur le mot-clé : roadmap SEO. Je suis actuellement n°4.

Pourquoi surveiller la position de ses mots-clés ?

Il est important de surveiller la position de ses mots-clés pour plusieurs raisons : 

• s’assurer que la stratégie SEO fonctionne : lorsqu’un contenu est publié, il commence par se positionner très loin dans les résultats de recherche, souvent page 8 ou 9. Avec le temps, la position des mots-clés sur cette page va s’améliorer et va remonter. Suivre l’évolution de la position de ses mots-clés permet de s’assurer que la tendance est bonne et que votre stratégie fonctionne.
  
  
• repérer les opportunités : en fonction de la position de votre mot-clé, vous allez évidemment capter plus ou moins de trafic. Un mot-clé en position 2 génère plus de trafic qu’un mot-clé en position 6. Partant de là, c’est en surveillant la position de vos mots-clés que vous allez identifier des opportunités. Par exemple, optimiser un mot-clé pour qu’il passe de la position 6 à 2 et qu’il génère ainsi plus de trafic.
  
  
• réagir rapidement en cas de perte de position d’un mot-clé stratégique : le fait de suivre régulièrement la position de vos mots-clés, et notamment la position de vos mots-clés les plus stratégiques vous permet de repérer très rapidement une baisse de position et donc d’intervenir. Il vaut mieux vous rendre compte que la position d’un mot-clé est passée de 2 à 4 et déployer un plan d’action, plutôt que de vous en rendre compte au moment où il est passé sur la deuxième page des résultats de recherche.

Quels sont les outils de suivi de position des mots-clés ?

Il existe un certain nombre d’outils qui vous permettent de suivre la position de vos mots-clés. 

Google Search Console

Cet outil gratuit mis à disposition par Google vous permet très facilement de suivre la position moyenne sur une requête en particulier, ou même sur une page. 

Vous pouvez jouer avec les filtres pour faire apparaître sur une plage de temps précise, ou sur une page précise, ou encore sur une requête précise. 

Exemple d'évolution de la position du mot-clé : "pays sans extradition" du site d'un de mes clients sur les 3 derniers mois : 

En revanche, la Search Console ne va pas vous permettre de créer des groupes de mots-clés dont vous voulez suivre l’évolution quasiment au jour le jour, ni de recevoir des alertes en cas de baisse de position moyenne. 

Rien ne peut être enregistré, donc vous allez devoir recommencer votre recherche manuellement à chaque fois que vous souhaitez récupérer de nouveau l’information. Il n’existe pas d’historique de suivi de position des mots-clés.

Ahrefs

Il s’agit d’un outil payant, qui vous permet de sélectionner un certain nombre de requêtes que vous souhaitez suivre tout particulièrement. 

En pratique, s’agit très souvent de vos requêtes transactionnelles, c’est-à-dire celles qui vous apportent directement du business. 

Grâce à cela, vous recevez chaque semaine un récapitulatif de l’évolution de la position des mots-clés qui vous intéressent. C’est donc une bonne manière de gagner du temps, et de vous assurer de ne pas passer à côté du décrochage éventuel de la position d’un ou plusieurs de vos mots-clés stratégiques. 

Dans mon exemple on peut voir : 

• la position moyenne des mes 77 mots-clés identifiés comme stratégique est de 27,75
• j'ai 4 mots-clés dans le top 3
• j'ai 21 mots-clés dans le top 10
• j'ai 27 mots-clés dan le top 50
• etc.

SEM Rush

C’est également un outil payant qui vous permets de faire exactement la même chose qu'avec Ahrefs. L'interface est juste légèrement différente, mais le principe est exactement le même.

6 recommandations pour améliorer la position d’un mot-clé

Pour améliorer rapidement la position d’un mot-clé, vérifiez que ces 6 critères sont respectés :

1. Vérifiez que la requête visée par la page est présente dans la balise title 
2. Vérifiez que la requête visée par la page est présente dans la meta description
3. Vérifiez que la requête visée par la page est présente dans les balises h1, h2, H3
4. Vérifiez que la requête est présente dans l’introduction
5. Vérifiez que votre article répond exactement à l’intention de recherche - est-ce que vous délivrez exactement le contenu pertinent par rapport à ce que la personne venait chercher en tapant cette requête sur internet ? 
6. Vérifiez que vous avez respecté les bonnes règles de maillage interne

Si tous les critères sont respectés mais que la position de votre mot-clé chute, c’est probablement à cause de la concurrence. 

Regardez quels sont les contenus qui viennent de se hisser devant le votre sur cette requête. Est-ce qu’ils sont plus complets ? Est-ce qu’ils contiennent des supports que vous n’avez pas ? Vidéo, tableaux explicatifs, etc ? 

A vous d’enrichir votre contenu pour faire en sorte qu’il redeviennent le plus pertinent aux yeux de Google.

Vous pouvez également essayer de faire grimper votre autorité de domaine pour aller encore plus vite.