Comment choisir ses mots-clés pour le référencement ?

Le fait de construire une stratégie SEO implique de choisir les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner. C’est l’essence même du SEO. Sans cette étape, c’est comme essayer de partir en guerre en oubliant de réfléchir aux armes que vous allez prendre.

Oui mais alors, quel est l’impact si vous ne choisissez pas les bons mots-clés ? Et comment s’assurer de choisir les bons mots-clés ? Explications.

Bien choisir ses mots-clés : pourquoi c’est important ?

Il y a en réalité deux facettes dans cette question. Pourquoi ?

Parce que vous allez commencer par trouver des mots-clés sur lesquels vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche.

Puis vous allez devoir réfléchir aux pages avec lesquelles vous souhaitez vous positionner sur chacun de ces mots clés. 

Choisir ses mots-clés avec attention est primordial pour éviter l'écueil dans lequel tombent beaucoup de sites qui ambitionnent pourtant de faire du SEO un de leur canal d’acquisition à part entière : le fait de passer à côté des mots-clés vraiment stratégiques.

Exemple concret :

Mettons que vous faites de la location de téléphone portable et que vous décidez de choisir les mots clés : “location téléphone portable”, “louer téléphone portable”, etc.

Une mauvaise analyse sémantique qui s’arrêterait ici vous ferait passer à côté des mots clés “location smartphone” ou encore “location iphone” qui sont en réalité probablement très stratégiques pour votre business.

Prendre le temps de choisir ses mots-clés, c’est s’assurer de ne pas passer à côté d’opportunités business et d’allouer les bons efforts au bon endroit.

Quelles recommandations suivre pour choisir ses mots-clés ?

Maintenant que vous êtes convaincu qu’il faut prendre le temps de choisir ses mots-clés en SEO, je vous livre les principales recommandations à suivre pour choisir les bons.

1/ Choisir des mots-clés intentionnistes

Avant toute chose, il faut s’assurer de choisir des mots-clés qui sont intentionnistes pour votre business.

Même si cela peut sembler évident, c’est un prérequis. Vous devez sans cesse vous demander si l’intention de recherche derrière le mot-clé sélectionné correspond à votre cible. 

C’est très flagrant sur les entreprises BtoB. Si vous êtes sur une thématique liée au droit du travail par exemple, il faut toujours vous poser la question de qui se cache derrière ce mot clé. Un employeur ? Un salarié ? L’enjeu sur la conversion du trafic généré est crucial.

2/ Choisir des mots-clés volumétriques

Ensuite, il faut vous assurer de choisir des mots-clés qui sont volumétriques, c’est-à-dire des mots-clés sur lesquels il y a un volume de recherche. 

Il n'est pas forcément nécessaire que le volume de recherche des mots-clés soit exorbitant, mais il ne faut pas qu’il soit inexistant.

A contrario, votre contenu ne générera aucun trafic car il ne répondra à aucune intention de recherche.

Les intuitions sont souvent les bonnes mais il arrive qu’en réalité personne ne cherche le mot-clé que vous venez de choisir intuitivement. 

3/ Choisir des mots-clés non saturés

Choisir des mots-clés intentionnistes et volumétriques c’est bien, mais choisir des mots-clés non saturés c’est encore mieux.

J’entends par “saturé” le degré de difficulté à atteindre la page 1 des résultats de recherche sur ce mot-clé.

Pour vérifier ce point, vous pouvez utiliser un outil comme Ahrefs qui va vous donner un indice de difficulté pour chaque mot-clé. Vous pouvez également regarder dans les résultats de recherche en tapant le mot-clé qui vous intéresse. S’il y a 4 annonces payantes puis deux sites gouvernementaux, c’est probablement un mot-clé saturé.

4/ Ne pas hésiter à étudier la concurrence

Enfin, n’hésitez pas à étudier la concurrence pour vous permettre d’identifier et de choisir des mots-clés auxquels vous n’auriez pas spontanément pensé. 

Pour cela vous avez également une option gratuite et une option payante. Rien ne vous empêche de décrypter le contenu de vos concurrents qui s’est positionné sur votre mot-clé et de scruter le champ sémantique, c’est-à-dire les dérivés de mots-clés utilisés. 

Les outils payants vous permettent évidemment d’aller plus loin car vous allez pouvoir trouver les mots-clés d'un site concurrent. Comment ? A partir de l’URL d’une page d'un concurrent, il est possible d'avoir la liste des mots-clés sur lesquels ce contenu s’est positionné.

C’est donc une mine d’or pour choisir des mots-clés que vous n’auriez pas repéré en amont.

N'oubliez pas ensuite de prendre le temps de suivre la position de vos mots-clés, c'est extrêmement important pour être certain que vous partez dans la bonne direction !