Pourquoi et comment identifier le volume de recherche d’un mot clé ?

Pour construire sa stratégie de référencement naturel, il est impératif de trouver les mots clés SEO sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Pour cela, vous allez devoir croiser un certain nombre d’informations, et notamment le volume de recherche du mot clé.

A quoi correspond le volume de recherche d’un mot clé SEO ? Comment connaître ce volume de recherche ? Quels sont enjeux ? C’est parti, explications !

A quoi correspond le volume de recherche d’un mot clé SEO ?

La définition est très simple ! Le volume de recherche d’un mot clé SEO correspond au nombre de recherches mensuelles qui sont réalisées dans un pays et sur un moteur de recherche spécifique.

Très concrètement, il y a par exemple 500 personnes par mois qui cherchent “formation SEO” par mois en France sur Google. 

Le volume de recherche de ce mot clé change en fonction des pays ! Il y a par exemple uniquement 20 personnes par mois en Espagne, probablement des francophones qui réalisent cette recherche.

Ce même volume de recherche change également en fonction du moteur de recherche. Par exemple, 100 personnes par mois tapent “formation SEO” sur Youtube.

Bon à savoir - les mots-clés plus spécifiques générant un faible volume de recherche sont appelés mots clés longue traine.

En résumé, connaître le volume de recherche d’un mot-clé SEO, c’est donc connaître le nombre de recherches mensuelles réalisées sur ce mot-clé.

Pourquoi on s’intéresse au volume de recherche des mots-clés en SEO ?

Déjà pour la simple et bonne raison que l’objectif du SEO c’est avant tout de répondre aux questions que se posent les utilisateurs ! S’ils ne se posent pas de questions, on ne va pas créer un contenu pour répondre à cette question imaginaire.

Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle on s’intéresse autant au volume de recherche des mots-clés en SEO. 

Par exemple, c’est grâce à cette donnée que vous allez pouvoir avoir un ordre de grandeur du trafic potentiel sur votre site. En étudiant le volume de recherche des mots-clés que vous allez viser avec votre site, vous allez vite vous rendre compte si les volumes sont élevés ou non, et donc du trafic total potentiel pour le jour où vous serez n°1 sur tous ces mots-clés.

L’enjeu concerne également la priorisation. Si vous hésitiez entre trois sujets d’article, le fait de connaître le volume de recherche des mots-clés de chaque article peut vous aider à prendre la décision de commencer par l’un ou l’autre. 

Pour aller plus loin - pour la priorisation, certaines préfèrent regarder le volume de recherche par article, et d'autres le volume de recherche par cocon sémantique. A vous de trancher.

En résumé, le fait de connaître le volume de recherche des mots-clés vous permet : 

• de vous rendre compte si c’est une vraie problématique / question que les gens se posent - si le volume de recherche est proche de zéro cela signifie que personne ne s’intéresse au sujet.
• d’avoir un ordre de grandeur du trafic potentiel de votre site 
• de choisir les bons mots-clés SEO et donc de prioriser les sujets et les pages à créer sur votre site

Comment obtenir le volume de recherche d’un mot clé ?

Pour connaître le volume de recherche d’un mot clé, vous allez nécessairement devoir utiliser un outil SEO. C'est ce qui va vous permettre de faire une analyse sémantique pertinente.

Il existe des outils gratuits, par exemple Keyword Planner ou Google Trend. Le volume de recherche indiqué sera un peu plus approximatif qu’avec un outil payant, et surtout il vous indiquera uniquement le volume sur Google étant donné que ce sont des outils proposés par Google. 

Dans les faits, vous pouvez tout à fait construire une première version de stratégie SEO en identifiant les volumes de recherches des mots clés avec des outils gratuits.

Pour aller plus loin, et notamment connaître d’autres informations essentielles à la construction de votre stratégie SEO, comme par exemple le niveau de difficulté concurrentiel de chaque mot clé, vous pouvez utiliser des outils payants comme SEM Rush ou Ahrefs. 

Vous aurez alors précisément accès au volume de recherche des mots-clés par pays et par moteur de recherche.

Ces outils vous permettent également de trouver les mots-clés d'un site concurrent, et de regarder les volumes de recherche associé. Cela peut vous donner plein d'idées de requêtes sur lesquelles vous positionner.

A partir de combien est-ce un bon volume de recherche pour un mot-clé ?

Alors il n’y a pas de réponse unique à cette question ! Pour la simple et bonne raison que ça dépend complètement de votre business. 

La règle générale que j’applique est la suivante : 

• si le mot-clé est très intentionniste pour mon business, je vais accepter de sélectionner des mots-clés qui ont des volumes très faibles. Je parle de mots-clés qui peuvent descendre à 10 recherches par mois.
  
  
• si le mot-clé est moins intentionniste pour mon business, je vais sélectionner uniquement des mots-clés qui ont un volume de recherche supérieur à 50 personnes par mois. En pratique ça m’arrive parfois de viser un volume de recherche plus élevé, notamment lorsque la thématique est très très volumétrique.

Est-ce que le volume de recherche des mots-clés est stable ?

C’est une très bonne question ! Déjà, très logiquement on peut distinguer deux grandes typologies de mots-clés :

• les mots-clés qui ont un volume de recherche saisonnier : ce sont des mots-clés qui connaissent des variations de volume de recherche très importantes, on parle également de pics de saisonnalité. C’est notamment le cas pour les recherches liées aux cadeaux de Noël ou aux cadeaux pour la fête des mères par exemple.
• les mots-clés qui ont un volume de recherche stable : il va s’agir de mots-clés relativement constants sur l’année. Pour rester dans la même thématique, les recherches liées aux cadeaux pour un jeune homme de 30 ans sont stables.

Au-delà de cette différenciation, il y a évidemment tout le temps des fluctuations sur les volumes de recherche de mots-clés ! C’est par exemple le cas dans les situations suivantes : 

• lorsqu’un concept est réformé - par exemple les volumes de recherche sur le statut d’auto-entrepreneur sont petit à petit remplacés par les recherches sur le statut de micro-entrepreneur.
• lorsqu’un sujet devient de plus en plus à la mode - par exemple les volumes de recherches liées à l’alimentation bio ont explosé ces dernières années.