SEO : 7 outils pour trouver des mots-clés stratégiques

Si vous commencez à vous intéresser au SEO, vous avez nécessairement entendu parler des mots clés. Et si ce n’est pas encore le cas, il faut absolument maîtriser cette notion car elle est indispensable pour construire et déployer sa stratégie SEO.

Prendre le temps de trouver les mots-clés SEO de votre stratégie est primordial pour vous assurer de générer du trafic le plus rapidement possible. C’est l’assurance de construire un socle solide pour pouvoir déployer l’intégralité de votre stratégie par la suite. 

En pratique, comment trouver des mots clés pour développer son référencement ? Quels sont les outils de recherche de mots-clés qui sont les plus performants ? C'est parti, explications ! 

Qu’est-ce qu’un mot clé SEO ?

Quand on parle de mots clés en SEO - c’est-à-dire en référencement naturel - c’est tout simplement pour parler d’une recherche faite par un utilisateur.

Chaque jour, des millions de recherches sont effectuées sur les moteurs de recherche comme Google. On parle également de “requête”.

Chacune de ses requêtes est associée à un volume de recherche. Par exemple, la requête “formation SEO” est tapée 500 fois par mois en France sur le moteur de recherche de Google.

Lorsqu’on construit une stratégie SEO on doit connaître les volumes de recherche de chaque mot-clé pour identifier les requêtes pertinentes pour son business.

En effet, la règle est simple, chaque page d’un site doit être positionnée sur un mot clé qu’on appelle le mot clé principal. C’est la requête sur laquelle l’article a vocation à apparaître n°1 sur Google.

Une requête qui n’est jamais (ou très peu) recherchée sur Google ne sera donc jamais considérée comme étant un mot clé. 

En résumé, un mot clé est une requête sur laquelle : 

• il y a du volume de recherche et,
• sur laquelle on va chercher à apparaître avec une page de son site.

Pourquoi prendre le temps de trouver les bons mots-clés SEO ? 

Avant de se lancer à toute vitesse dans l’étape qui consiste à choisir les mots-clés de votre stratégie, vous allez devoir commencer par trouver des mots-clés. 

C’est une première étape dans laquelle la question n’est pas tellement de sélectionner les mots-clés les plus pertinents, mais surtout de vous faire une idée de tous les mots-clés potentiels sur lesquels vous pourriez vouloir vous positionner. On parle également d'analyse sémantique.

Ce temps de recherche de mots-clés - et plus précisément d’idées de mots-clés - vous permet de ne pas passer à côté d’opportunités et d’affiner votre stratégie.

Pour trouver les mots-clés SEO les plus pertinents, vous allez devoir utiliser des outils de recherche de mots-clés. En effet, vous n’allez pas pouvoir devenir tout seul le volume de recherche de chaque mots clés !

Ces mêmes outils vous serviront également à trouver les mots-clés longue traine.

Comment faire une liste de mots-clés parfaite d’un point de vue SEO ? 

Pour faire une liste de mots-clés qui réponde aux exigences du SEO il faut respecter les 3 règles suivantes :

• Un seul et unique mot-clé principal 
• Entre 2 et 15 mots-clés secondaires 
• Pas de cannibalisation entre les contenus

Un seul et unique mot-clé principal

Le mot-clé principal de votre contenu est le mot-clé le plus générique, le plus volumétrique et/ou le moins concurrentiel de l’article. Vous l’aviez déjà identifié en créant votre cocon sémantique.

Dans votre liste de mots-clés, il est mis en avant pour être parfaitement reconnaissable pour le rédacteur. C’est indispensable car c’est celui qui doit être dans :

• l’URL,
• la balise title,
• la meta description,
• et qui doit également apparaître le plus possible dans l’article.

Entre 2 et 15 mots-clés secondaires

Ensuite, dans votre liste de mots-clés, vous devez indiquer les mots-clés secondaires. Ils seront à insérer seulement une fois dans le contenu à produire. 

Pour réaliser cette étape vous devez utiliser des outils gratuits - Google Trends, l’extension Keyword Everywhere - ou payants - Ahrefs ou SEMRush. Je vous les présente à la fin de cet article.

Pas de cannibalisation entre les contenus

Enfin dernière règle indispensable à respecter pour réussir sa liste de mots-clés : pas de cannibalisation ! Il faut avoir en tête qu’en SEO, un seul contenu d’un même domaine peut être positionné dans les résultats de recherche sur une même requête.

Par exemple, si quelqu’un tape “logiciel de paie” sur Google, et que vous avez un site qui traite de ce sujet, Google va devoir choisir un seul contenu à faire apparaître aux gens.

On parle alors de cannibalisation lorsque vous avez plusieurs contenus qui pourraient ressortir sur le même mot-clé. Google ne va pas réussir à trancher et risque de ne sélectionner aucun des deux contenus.

C’est la raison pour laquelle il faut donc être très attentif au moment de créer votre liste de mots-clés. Vous ne devez pas insérer un mot-clé secondaire qui fait déjà partie d’une autre liste de mots-clés pour un autre contenu.

Quels sont les meilleurs outils de recherche de mots-clés gratuits ? 

Si votre question est, comment trouver des mots-clés gratuitement ? Sachez que oui ! Il existe des outils gratuits dont vous allez pouvoir vous servir.

Les fonctionnalités de ces outils ne seront pas aussi poussées que celles des outils payants dont je vais vous parler après, mais c’est amplement suffisant pour trouver gratuitement les bons mots-clés pour lancer sa stratégie.

Keyword Everywhere 

Dans un premier temps, même si vous pensez prendre un outil payant, je vous recommande d’installer l’extension chrome Keyword Surfer. Cette extension chrome est gratuite et va vous permettre de trouver des mots-clés à chaque recherche sur Google. 

En effet, pour chaque recherche effectuée, l’extension va vous donner les related keywords, c’est-à-dire les mots-clés associés qui contiennent votre requête. Elle va également vous donner des synonymes dans la rubrique “People Also Search For”. 

Trouver des mots-clés devient clairement un jeu d’enfant !

Keyword Surfer

Dans la même idée que Keyword Everywhere, l’extension Chrome Keyword Surfer va vous permettre de trouver le volume de recherche du mot-clé que vous avez cherché, ainsi que le volume d’autres mots-clés qui gravitent autour de la même requête. 

Cette extension est également gratuite, même si elle propose des fonctionnalités payantes.

Google Trends

Google Trends est un outil de recherche de mot-clés mis gratuitement à disposition par Google. Il vous permet de trouver des mots-clés pour votre business, ainsi que leur volume de recherche.

Particularité intéressante de Google Trends, vous allez avoir accès à l’évolution du volume de recherche dans le temps, ce qui vous permet notamment de repérer la saisonnalité d’un mot-clé.

Outil de planification des mots-clés de Google Ads

Également appelé Google Keyword Planner, cet outil de recherche de mots-clés est disponible sur votre compte Google Ads. Il est gratuit.

Cet outil de planification des mots clés peut vous aider à identifier des mot-clés, mais comme vous pouvez le constater sur la capture d’écran ci-dessous, les volumes de recherche sont très larges. En pratique, ça ne vous permet donc pas réellement d’être certain de trouver les bons mots-clés.

Quels sont les meilleurs outils de recherche de mots-clés payants ? 

Il existe une multitude d’outils payants pour vous aider à trouver des mots-clés SEO pertinents pour votre business. Je vous présente les 3 que je trouve être les plus performants.

Ahrefs

Sans doute l’outil que j’ai le plus utilisé personnellement et professionnellement. Ahrefs vous permet d’avoir accès à énormément d’informations pour être certain de trouver les mots clés les plus pertinents, notamment : le volume de recherche du mot-clé, le degré de difficulté pour l’atteindre, les mot-clés synonymes ou associés, etc.

SEM Rush

SEM Rush ressemble beaucoup à Ahrefs dans ses fonctionnalités, c’est également un outil très intuitif pour faire sa recherche de mots-clés SEO.

Ubersuggest

Enfin, troisième et dernier outil que je vous recommande pour trouver des mots-clés SEO, il s’agit de Ubersuggest. L’outil est également très complet et Neil Patel, qui a racheté Ubersuggest, est un des premiers à proposer une souscription unique pour avoir accès à vie à son outil. 

De fait, cet outil qui ne permet pas uniquement de trouver des mots-clés devient très rentable. Pour autant, gardez en tête que les fonctionnalités ne sont pas aussi poussées que sur SEMRush et Ahrefs.

Vous avez maintenant toutes les clés en main pour trouver des mots-clés pour construire votre stratégie SEO ! Sachez que ces outils peuvent également vous permettre de trouver les mots-clés de sites concurrents.