Les 5 objectifs idéaux d'un plan SEO

Si vous êtes en train de commencer à penser à la stratégie SEO de votre site, il est effectivement important de se poser très rapidement la question suivante : quel est l'objectif idéal d'un plan SEO ?

Experte en SEO depuis plus de 8 ans, j'ai accompagné +50 entreprises dans la construction de leur plan SEO. Voici les 5 recommandations que j'ai à vous donner pour que vous vous fassiez en sorte d'avoir une plan SEO idéal pour votre business.

Objectif n°1 - Avoir compris les bases du SEO

Avant de partir bille en tête sur la construction d'un plan d'actions SEO, il est important que vous ayez compris les bases du SEO. A défaut, vous allez perdre beaucoup de temps par la suite. 

Alors, petit résumé. 

Pour qu'un site se positionne en SEO, il faut : 

• que le site respecte les contraintes techniques de l’algorithme de Google
• que vous publiez du contenu régulièrement, optimisé SEO
• que votre nom de domaine bénéficie d'une certaine autorité, ce qui est le cas lorsque vous obtenez des backlinks (= des liens d'autres sites qui dirigent vers votre site). 

Partant de là, vous comprenez qu'un plan d'action SEO idéal, est un plan décomposé en 3 branches, car vous devez travailler ces 3 piliers pour réussir à vous positionner correctement dans les résultats de recherche.

Objectif n°2 - Faire un plan d'action technique

Vous allez devoir réaliser un audit technique pour vous faire une conviction sur la situation actuelle. Peut-être qu'il n'y aura pas grand chose à faire et auquel cas vous aurez un plan d'action SEO technique qui sera très rapide à dérouler. C'est en tout cas tout ce que je vous souhaite :) 

Vous allez principalement vous intéresser à : 

• balise title
• balises h1, h2 et h3
• balise lang (qui indique la langue de la page)
• balise canonical
• indexation des pages
• responsivité de votre site (= navigation sur mobile)
• rapidité de votre site (extension gratuite Lighthouse pour regarder)

Si vous avez un outil SEO type Ahrefs ou SEMRush, vous pouvez lancer un audit technique et regarder tous les problèmes qui sont identifiés par l'outil. 

Le 1er plan d'action SEO que vous allez construire va consister à régler tous les problèmes techniques de votre site pour que celui-ci soit irréprochable.

Objectif n°3 - Faire un plan d'action contenu

Deuxième plan d'action, sur le contenu cette fois.

Vous allez devoir faire une analyse sémantique pour trouver les mots-clés sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. 

Partant de là, vous allez pouvoir en faire un plan d'action SEO contenu, qu'on appelle souvent le planning éditorial. 

Vous n'aurez ensuite qu'à dérouler ce plan en rédigeant 1 à 2 contenus par semaine. 

Pour aller plus loin sur ce sujet, j'ai écrit un article dédié à la stratégie SEO de contenu.

Objectif n°4 - Faire un plan d'action autorité 

Enfin, vous allez répéter l'opération sur le dernier pilier du SEO, le pilier sur l'autorité. L'objectif va être de faire grimper votre autorité de domaine en obtenant des liens sur des sites externes qui redirigent vers votre propre site. 

Vous allez avoir plusieurs options : 

• infiltrer des forums 
• vous inscrire sur des annuaires
• contacter vos partenaires
• faire de l'acquisition payante de backlinks, 
• etc.

Objectif n°5 - Lister vos dépendances pour avoir un plan SEO global cohérent

Enfin, pour avoir à la fin un plan SEO idéal, vous allez devoir lister vos dépendances et le temps que vous décidez d'y allouer. Par exemple, un plan SEO n'est pas le même en fonction de : 

• est-ce que la rédaction de contenu est internalisée ? Externalisée ?
• est-ce que vous allez faire de l'acquisition payante de backlink ? Ou vous allez devoir passer du temps à infiltrer des forums, annuaires, etc.
• est-ce que vous avez les connaissances techniques pour améliorer les performances de votre site ? Ou vous allez devoir passer par un développeur ? 
• etc.

En fonction des réponses à ces questions, vous allez pouvoir créer un vrai plan SEO idéal, qui sera réaliste et efficace.